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熊掌號運營指南實戰解析(6000字)

欄目:熊掌號   日期:2018-10-17   瀏覽量:11,541
摘要:

本指南全面為你解析熊掌號運營方法,帶你更好了解熊掌號是什么,熊掌號注冊、認證、指數、以及如何獲取權益,為網站帶來更多流量!

熊掌號運營

一、熊掌號介紹

1、什么是熊掌號

熊掌號官方定義:百度熊掌號是站長、自媒體、開發者、商家等入駐百度的身份賬號,該賬號可以實現搜索資源服務平臺、數據開放平臺和百家號自媒體平臺,用戶運營平臺等各類平臺一站式打通,讓互聯網所有的內容和服務都在百度安家,并且通過這個家和用戶建立起雙向互動能力。熊掌號官方定義:百度熊掌號是站長、自媒體、開發者、商家等入駐百度身份的一個賬號,該賬號可以實現搜索資源服務平臺、數據開放平臺和百家號自媒體平臺,用戶運營平臺等各類平臺一站式打通,讓互聯網所有的內容和服務都在百度安家,并且通過這個家和用戶建立起雙向互動能力。

熊掌號是什么

從定義上來看,我們可以將熊掌號理解成為微信公眾號的升級版,而且百度搜索未來80%的流量都會給予熊掌號,熊掌號等于百度搜索的未來。這也就說明,做好熊掌號,對于獲取百度搜索的流量權益顯得非常重要。

2、熊掌號與百家號的關系

(1)熊掌號是百度搜索生態下的一個重磅生態產品,是移動互聯網時代的“域名”,熊掌號為不同類型的資源方接入百度內容生態提供了有針對性的解決方案,百家號、商家號、智能小程序都屬于熊掌號解決方案。

(2)百家號是百度首頁信息流的一個產品,主要服務于自媒體和機構,負責內容生產,服務feed生態。而熊掌號鏈接全網資源,服務搜索生態,更像一個內容服務的容器;一個百度賬號可以同時登錄熊掌號、百家號兩個平臺進行操作,另外百家號的粉絲會同步到熊掌號(兩者相通),原有百家號的內容也會同步到熊掌號。

二、如何注冊、認證熊掌號

1、如何快速注冊熊掌號

想要快速成功地注冊一個熊掌號,需要在注冊時避開以下六大雷區:

  • 注冊領域一經選擇是絕對不允許更改,如果選擇錯誤,只能重新注冊一個。
  • 注冊類型一經選擇也是不允許更改,如果選擇錯誤,需要重新換一個百度賬號注冊(注冊時需要考慮好是個人還是企業類型)。
  • 熊掌號綁定的站點,在新手期內可以更改,但通過新手期(指數分超過100)后還想更改,只能重新注冊熊掌號,所以綁定域名時需要特別要注意。
  • 申請注冊的機會只有5次,超過5次,需要重新更換一個百度賬號,更改相應信息,才能繼續注冊。
  • 熊掌號是可以改名的,但是一年內改名的機會只有[兩次]!
  • 注冊企業類型的熊掌號時,需要提供企業營業執照影印版(加蓋公章),注意一定要加蓋公章!!!建議加蓋在企業名稱上,這樣審核通過更快。

注冊時主要分為2步走:
(1)選擇注冊類型
在熊掌號平臺,登錄百度賬號進行注冊。在注冊第一步,就是選擇注冊類型,主要分為五種:個人、媒體、企業、政府和其他組織。選擇時一定要看好類型,如果選擇錯誤,注冊成功后是無法進行更改的,這點很重要。

熊掌號注冊

(2)填寫注冊信息
填寫的信息需要注意以下5點:

第一:名稱命名

熊掌號的名稱是先到先得的,所以盡早注冊熊掌號,早點省心。關于熊掌號的名稱在注冊時特別需要注意以下兩點:

  • 個人類型的不能使用企業、媒體、品牌、以及領域不相符的名稱,例如XX公司、,XX百度、中關村在線等字樣的名稱,這些都是不允許的。
  • 企業、政府,媒體和其他組織等類型注冊時,建議用自己品牌詞或者是機構名稱,比如說麥當勞,或者京東,但是不允許用公司兩字,比如XX科技未來發展有限公司。
    注:認證通過后的熊掌號可以修改名稱,但是一年只能改兩次

第二,個性簽名
個性簽名主要是描述你做什么,不能含有推廣信息,要與名稱和領域有一致性,大概10到20個字數。
其實簽名很簡單,主要讓用戶一眼看到你簽名,就知道你熊掌號是做什么即可。

第三,注冊領域該怎么填?
再強調注意:領域一經選擇提交成功后是不可以修改的。
選擇領域的時候,要選擇自己寫作內容領域,專注自己的領域,這樣能提高熊掌號指數—內容質量分。

第四,頭像選擇
選擇清晰、能代表個人或品牌形象的圖片,不能使用二維碼、政治敏感或色情圖片。

第五, 資質文件上傳

  • 注冊提交運營者身份證照片時,手持身份證照片信息不能遮擋,不能用前置攝像頭拍攝(自拍),避免系統識別不出。
  • 提交營業執照圖片時,要求加蓋企業公章,但不能用加蓋公章后的復印件(黑色公章)。

2、如何進行熊掌號認證

注冊完熊掌號后,需要進行熊掌號認證,如果主體類型為個人,只需用使用百度APP進行人臉進行識別認證,如果為非企業類型(媒體類型、其他組織機構),沒有對公賬號,則選擇非對公認證(上傳法人手持身份證正反面照片)進行認證即可。關于對公認證費用,除個人和政府外,其他類型認證需要交納300元/年費用。

熊掌號認證

3、如何快速綁定站點,提交資源

(1)綁定站點,是運營熊掌號的第一步。如果不綁定站點,就無法運營。

具體綁定流程如下:

進入熊掌號搜索資源平臺,點擊提示-內容源設置,進行設置即可。

內容源設置

但綁定站點需要注意三方面:

  • 綁定站點必須是移動適配的主域名(網站做了移動端適配)
  • 一個熊掌號只能綁定一個主域名,但可以綁定同一個域名下的多個二級域名。
  • 綁定的域名,在新手期(100分)期間可以解綁,但一過新手期就不能再修改(這點很重要)

(2)提交資源(內容)
為什么要提交內容呢?提交內容有什么用?
通過熊掌號提交內容有兩個好處:

  • 提交的內容能享受24小時內快速收錄
  • 持續提交內容,能獲得更多的指數分,就能解鎖更多權益。

資源提交

提交的內容需要注意點是:內容落地頁需遵守《熊掌號落地頁體驗規范》

三、了解指數,玩轉指數

2018年9月10日,熊掌號發布了全新的熊掌號指數2.0,指數2.0主要是根據賬號在平臺整體表現而綜合計算分析得出的分數,用于判斷熊掌號的內容運營、服務運營以及用戶運營等能力。熊掌號指數2.0由三個維度組成:內容價值分、用戶價值分、以及平臺任務分。

指數越高代表熊掌號整體越優質。指數可以指導內容和服務生產者更有方向地進行運營優化,從而在百度平臺更好地成長。指數的高低會影響在搜索排名權重,除了會影響網站權重之外,還會影響流量分發和用戶運營等收益效果。

1、內容價值分

內容價值分,是對熊掌號提交內容的分值體現,具體是通過五大維度來衡量:內容質量、頁面體驗、原創度、專注度、用戶喜愛等五個維度來衡量。

內容質量分

內容價值分—五大維度計算規則:

內容價值分計算

(1)內容質量
主要是指發布的內容越優質、提交的優質內容越多,內容質量分就越高。同理如果發布低質內容(采集,色情,虛假宣傳、死鏈等),內容瀏覽體驗差,都會導致內容質量分降低。

內容優質標準

(2)頁面體驗
符合《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》 ,頁面流暢性、頁面體驗性越好,內容價值分就會越高,反之頁面體驗不好,廣告多等會導致分數降低。
注:如首屏加載速度要小于1.5秒,網站會有明顯的加權,具體可以通過[百度MIP技術]來實現。

(3)原創度
指優質原創內容占比,發布越多的原創內容,且原創數量占比越高,則原創能力維度得分就越高。反之,采集文章會導致內容價值分降低。

(4)領域專注度
指專注于特定領域,提交的內容專注度越高,提交數量越多,內容質量分就越高。但千萬別發一些不相關的,例如你是互聯網類領域,但是發布的內容是娛樂,這樣會影響領域專注度專注評分,從而導致你內容質量分下降,同時文章內容排名也會下降。

詳情百度查看下:百度季風算法,倡導熊掌號領域專注度

(5)用戶喜愛
指用戶對內容的喜愛程度。主要以用戶的點擊行為來判斷用戶是否喜愛,除了點擊外,還會根據用戶的關注、停留時長、轉發評論、重復訪問來進行打分。
注:提高用戶點擊行為可以通過標題、原創標簽、搜索出圖、權威問答等行為。

所以,通過內容價值分提升指數的方式有:

  • 持續提交優質內容
  • 做好頁面布局、以及瀏覽體驗
  • 提交原創內容,提高原創文章數量占比
  • 提高發布內容的領域專注度
  • 提交用戶喜愛的文章

2、用戶價值分

用戶價值分主要衡量用戶規模以及用戶運營能力,通過4個維度來體現:號品牌曝光、用戶主動觸達、用戶沉淀規模、用戶互動運營。

用戶價值分計算

(1)主動的觸達
通過配置尋址,裝飾號主頁配置等提升用戶交互,考核號尋址量、主頁訪問量等維度。

(2)品牌曝光
通過調用關注組件、提交搜索資源等形式,尤其是搜索名片的展示,如果搜索名片展現次數越多,用戶價值分越好。

(3)用戶沉淀
通過讓用戶關注你熊掌號,衡量熊掌號用戶規模,尤其看重用戶沉淀的持續增長量。

(4)用戶運營
指對用戶進行運營,比如號主頁裝修、及時回復用戶消息,解決用戶問題、持續給用戶群發消息。

3、平臺任務分

平臺任務分類型為新手任務(100分以下)和進階任務(100分以上),包括了解熊掌號(15分)、權威身份認證任務(35分)、用戶運營配置任務(50分)、獲取搜索流量任務(10分)、引入站點資源任務(30分)、開發者能力任務(10分)。由于目前平臺任務分值從原來的100分擴大到150分,相對來說完成新手任務還是比較容易的。

平臺任務分

四、獲取權益、流量

1、熊掌號LOGO和名稱

獲取熊掌號LOGO和名稱主要好處是:在百度移動端搜索上,搜索結果頁中會出現熊掌號LOGO和名稱,能讓用戶一秒就知道文章是你提供的,對品牌有著潛移默化的影響。

熊掌號指數2.0

而獲取熊掌號LOGO和名稱很簡單,只需要登錄熊掌號搜索資源后臺,然后點擊內容源設置,進行“同步內容源設置”即可。

同步內容源設置

注:自動同步目前僅支持移動站點或自適應站點,同步站點可以劃分到目錄的第三級,同步的時間一般3-5天,自動同步成功后,百度移動搜索將會自動展示熊掌號LOGO及名稱。

2、原創權益

熊掌號原創保護功能主要是為了保護原創作者的權益,具有4大權益

(1)加快收錄
通過原創接口提交的內容,基本可以做到一小時內收錄。

(2) 優先排序
原創內容排名會優先展示在轉載和采集內容前,但需要注意點就是,如果沒有通過熊掌號原創接口提交的內容,都會一律認為采集,會標記為轉載,視為在原創文章排名后面。

(3) 原創標志
成功通過原創的內容,會在百度移動搜索結果下顯示原創標記

(4)維權入口
如果想舉報抄襲你網站的文章,可以通過熊掌號原創功能入口—申訴通道,進行維權。注意的是,對于被侵權的文章,一次最多同時投訴10個,而且舉報提交成功后,需要3-7個工作日才會有處理結果。

如何申請熊掌號原創功能?
首要申請條件:熊掌號搜索指數大于100

申請步驟:

  • 進入熊掌號搜索資源平臺后臺,選擇“添加更多”,點擊申請“原創保護”
  • 在申請原創功能入口中,手動提交1個月內發布的10-15篇優質原創內容
  • 申請通過后,會獲得每天提交配額25條,配額會根據表現動態進行調整

注:提交的資源通過審核后,是不受原創保護的,只有后續提交的原創資源才受保護,同時如果長時間沒持續提交原創文章,原創配額會降至為0,甚至有可能被收回。

3、實時收錄

實時收錄的功能目前是不對外開放的,獲取方法:通過參與熊掌號活動來獲取

4、搜索出圖

熊掌號搜索出圖的最大好處是為你的內容在百度移動搜索結果中,展現一圖、三圖樣式,幫助你獲得更好的展現樣式,增加用戶的點擊量。

搜索出圖首要申請條件:熊掌號搜索指數大于100

獲得搜索結果出圖權益,圖片需滿足以下要求:

(1)圖片必須出現在落地頁中,且為落地頁主圖(在頁面主體內容中,能反映頁面主題、對用戶有價值的圖片);
(2)圖片清晰度高,長寬比為3:2,圖片大小不得低于300*200px;
(3)圖片主體內容要居中,且要展現完全(圖片可能會裁剪邊緣,若裁剪后效果不佳會影響展現);
(4)圖片不能涉及低俗、色情、反動等;
(5)同一篇內容中不能出現重復圖片;
(6)圖片中不能是純文字,不允許為廣告圖、色情圖、純色圖、令人不適的圖片;
(7)圖片中不得出現二維碼、聯系電話、微信號等受益方式;
(8)圖片水印只可添加熊掌號名稱,且不可居于顯著位置,不可大面積覆蓋圖片;
(9)圖片格式為JPG、GIF、PNG的靜態圖片,默認以JPG展示縮略圖;
(10)通過Json-ld方式提交的出圖資源,有效鏈接量達30條以上;
(11)通過Json-ld方式提交的搜索結果出圖資源,需通過圖片質量審核。

5、精選問答(企業權威問答、專業精選問答)

(1)企業權威問答
企業權威問答,指的是有關企業本身或企業經營業務相關的明確問題,由具有唯一官方解釋權的企業自身來回答,具有3大優勢:

  • 百度移動端搜索結果首條展示
  • 企業LOGO頭圖展現,更好地增加品牌曝光
  • 企業品牌內容權威性展現

企業權威問答

申請的條件:

  • 企業主體注冊的熊掌號
  • 完成對公認證,通過企業資質審查
  • 熊掌號搜索指數大于100

獲取方法:

  • 進入熊掌號搜索資源平臺后臺,選擇“添加更多”,點擊申請“精選問答-企業權威問答”
  • 提交5-10條符合《企業權威問答內容提交規范》的內容,等待審核,更多提交問題請查看:提交問題盤點
  • 審核通過后即可成功開通企業權威問答權益

(2)專業問答
目前該權益屬于內測功能,定向邀請用戶開通。

6、號主頁裝修

建議對熊掌號進行“主體資質認證”,這樣才能全面地對號主頁進行裝修:背景圖、運營位、宣傳位、圖標菜單、自定義菜單、快捷菜單等等。

號主頁裝修

(1)背景圖
展示品牌樣式,但不支持鏈接跳轉

(2)運營位、圖標菜單、宣傳位(支持鏈接跳轉)
運營位、圖標菜單、宣傳位(視頻或banner二選一),三者中只能添加其中兩種展示,其中圖標菜單和宣傳位必須要滿足以下兩個條件之一,才能開通。
熊掌號指數≥300
粉絲量1000以上

(3)底部菜單欄設置
跟微信公眾號菜單欄一樣,也是支持鏈接跳轉,幫助你更好運營粉絲。如果你具備有一定的開發能力,可以更好自定義菜單設置功能。

(4)快捷菜單
在熊掌號平臺,點擊左側菜單欄“添加功能”,添加“快捷菜單“。快捷菜單功能可支持鏈接跳轉,以及圖文、文字、語音四種消息類型。更好地幫助吸引用戶點擊,沉淀用戶,提高用戶轉化。

快捷菜單設置

7、熊掌號搜索名片

熊掌號搜索名片是在百度移動搜索結果中的展現樣式,分為基礎名片和高級名片,當用戶使用移動端百度搜索『名稱+熊掌號』時,可展現熊掌號運營者設置的搜索名片樣式。
熊掌號名片

(1)基礎名片
展現熊掌號LOGO、名片、簽名等基礎信息

申請條件:無需申請,注冊開通熊掌號即可擁有基礎名片權益。

(2)高級名片
高級名片支持精選導航、文章、動態、商品四個欄目展現。

申請條件(需要同時滿足三個條件):

  • 完成真實性認證
  • 熊掌號指數≥100
  • 熊掌號粉絲數≥1000

高級名片配置流程:

  • 高級名片-“精選導航”欄目設置當前僅支持添加4個或6個鏈接,鏈接信息同步自“主頁裝修“圖標菜單設置”和“?內容源設置?”
  • 高級名片-“文章”欄目內容不可編輯,僅做展現
  • 高級名片-“動態”欄目,是顯示熊掌號主頁動態發布內容
  • 高級名片-“商品”欄目,目前在內測,只對定向邀請用戶開通

8、實時資訊

專門為時效性優質新聞媒體站的定制權益,目前是定向邀請制
具有三大權益:

  • 首位特型焦點資訊卡片
  • 焦點資訊搜索智能聚合
  • 獨立配額

申請條件:指數分≥100

獲取條件:綁定site,提交符合實時資訊資源(手動或API提交)

如想領取《6000字熊掌號運營指南大綱》PDF源文件,請微信小熊熊(bdxzhyy)領取。

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